WWWerbung und Suchbegriffe

Parameter für wirksame Werbung im Web

Wie gehen Sie vor, um Ihr Geschäft im Web so zu platzieren, dass sie unter hunderttausenden von genau Ihrem Zielpublikum gefunden werden? 

Grundlageninformation: Sie sollten über die Grundüberlegungen und -fakten informiert sein, wie sie hier beschrieben sind: 

Websites und Werbung, Grundlagen zur WWWeb-Promotion, Grundlagen der Suchmaschinen-Promotion
 

• a) eine möglichst optimale Liste von "Schlüsselworten" finden
• b) eine möglichst optimale Schlüsselwortdichte für Ihre Site erzielen;
• c) eine möglichst ansprechende Aussagen in Ihrer Kurzbeschreibung haben, die den Suchenden zur Aktion veranlasst;
• d) einen möglichst wertvollen Inhalt in Ihrer Site bieten,
• e) möglichst hohe Popularität (also Hyperlinks aus fremden Sites) erzielen.

1) Schreiben Sie nieder, welche Merkmale die Zielgruppe Ihrer Site hat; hier sind nicht "demoskopische Merkmale" gemeint, sondern die Bedürfnisse, Wünsche und Vorstellungen der Zielgruppe. Schreiben Sie getrost Sätze und Aussagen, aber auch Stichworte und Phrasen. Urteilen Sie in dieser Phase nicht und selektieren Sie nicht - wie beim "Brainstorming".

2) Untersuchen Sie, in welchen Punkten Gemeinsamkeiten enthalten sind, und ordnen Sie die einzelnen Posten der ersten Liste in Gruppen mit gemeinsamen Merkmalen. Sie sollten mindestens drei und höchstens fünf unterschiedliche Gruppen bekommen. 

3) Nehmen Sie sich die Gruppen einzeln vor und untersuchen sie die einzelnen Posten der Gruppe: Welchen Begriff haben diese gemeinsam? "Begriff" kann ein einzelnes Wort wie "Nebenverdienst" sein oder aber eine vollständige Phrase wie "Zusatzverdienst in meiner Freizeit". Diese Liste kann bis zu zwanzig Posten enthalten. 

4) Testen Sie Ihre Begriffe: Legen Sie die Liste Personen vor, von denen Sie schon wissen, dass sie auf Ihr Angebet reflektieren. Stellen Sie die einfache Frage: "Welcher Begriff spricht dich am meisten an?" Lassen Sie die Posten in Ihrer Liste in eine Folge bringen (1., 2., 3., etc.) 

5) Fragen Sie die Personen aus Ihrem Test, wie sie selbst die Begriffe beim Suchen verwenden würden. Vielleicht kommen von diesen Personen andere Formulierungen, die eher "die Sprache ihrer Zielgruppe" entspricht. 

Vergessen Sie nicht: Es ist nicht so wesentlich, was SIE für den besten Begriff abgibt, sondern das, was für die Personen (einzelne Menschen!) Ihre Zielgruppe der beste Begriff ist. Sie können das Thema auch in Gruppentreffen zur Sprache bringen und aufmerksam zuhören, was gesagt wird: Möglicherweise kommt in der Runde ein völlig anderer Begriff viel öfter und treffender zur Sprache!

6) Nehmen Sie die ersten fünf Begriffe mit der höchsten Trefferzahl. Ändern Sie an diesen Begriffen nichts mehr - das sind Ihre Begriffe, auf denen Sie Ihre Werbung aufbauen werden. Falls Sie in Ihrer Liste Phrasen (Wortgruppen, Sätze, Satzfragmente) haben, unterstreichen Sie darin das wesentlichen Wort. (Je Begriff/Posten nur ein Wort). Sie haben also zusätzlich zu den Begriffsposten eine Liste von Wörtern.

7) Diese Wörter sollten Sie in den Dateinamen Ihrer Site verwenden: Als Name einer Text-Datei, einer Bild- oder Grafikdatei, usw. Sie sollten auch in Überschriften und Titel Ihrer Site verwendet werden. Die Begriffe (also Ihre Ausgangsliste in Schritt 6) sollten in Ihrer Site entweder als Fenstertitel, als Überschrift, als Untertitel usw. verwendet werden. Sie könnten auch als Zitat im Text verwendet werden, oder als Punkt in Listen von Aufzählungen. 

8) Je nach Inhalt eines Dokumentes legen Sie sodann die "META-Marken" fest. Dies sind die "unsichtbaren" Informationen, die manche Suchmaschinen beachten, andere aber nicht. Für Ihr Ziel sind folgende METAs wichtig:

Titel:
<TITLE>Hier steht der Titel des Browserfensters</TITLE> 
Beachten Sie: Sichtbar sind beim Browserfenster die vielleicht ersten 15 Zeichen, der Rest ist zwar nicht sichtbar, aber trotzdem "wirksam" - Sie sollten hier unbedingt das wichtigste Wort oder den wichtigsten Begriff Ihrer Liste unterbringen, er kann bis zu 150 Zeichen lange werden. - Welchen Wert glauben Sie hat ein Titel "Meine Homepage" oder "Homepage der Firma Kurz & Co"? 

Kurzbeschreibung:
<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Hier kommt eine kurze treffende Beschreibung hin, die das Angebot Ihrer Site oder des bestimmten Dokuments beschreibt; der wesentlichste Begriff sollte hier enthalten sein. Bis zu 250 Zeichen möglich"> 

Schlüsselworte:
<META NAME="KEYWORDS" CONTENT="Hier kommen Ihre Begriffe her, durch Kommas getrennt, insgesamt bis zu einigen hundert Zeichen; setzen Sie nur relevante Begriffe ein, bis zu 700 Zeichen insgesamt.">

Beachten Sie: Die fett rot markierten Teils können sowohl in Groß- wie in Kleinbuchstaben geschrieben sein, die Buchstabenfolge muss aber exakt so wie dargestellt sein. Aber - Sie werden möglicherweise mit diesen Einzelteilen sowieso nur dann zu tun haben, wenn Sie sich selbst um die Erstellung der Dokumente kümmern. Wenn Sie aber z.B. unseren Dienst in Anspruch nehmen, dann geben Sie uns nur die Inhalte (den Teil "content= ..." vor.

Für dieser Parameter steht ein Formblatt für Sie bereit:  Businesspark Partners, Formblatt 1 

9) Als letztes bleibt Ihnen noch, die Textinhalte Ihrer Dokumente festzulegen. Grundsätzlich sollte sich der Inhalt am Zweck des Dokumentes orientieren (vergleichen Sie die Dokumente der "Mustersite" - bzw. der Vorlage Homepage, Unternehmen, Zweck, Produkte, etc.  

Am schwierigsten wird dabei wohl die textliche Gestaltung der Homepage sein, weil sie das gesamte Spektrum Ihres Zielpublikums ansprechen soll. Wenn Sie jedoch die Homepage tatsächlich als "Index" Ihrer Site gestalten, werden Sie in ihr tatsächlich alle Ihre Schlüsselbegriffe unterbringen und auf die einzelnen Dokumente in Ihrer Site verknüpfen können, zum Beispiel: 

Ihr wichtigster Schlüsselbegriff => verknüpft mit dem Unternehmenszweck; 
der zweitwichtigste Schlüsselbegriff => verknüpft mit Ihrer Produktseite;
der drittwichtigste Schlüsselbegriff => verknüpft mir der Seite "Unternehmensphilosophie" und so weiter. 
 

Ihre Helmut W. Karl